支付宝集5福

2016年央视春节联欢晚会算是乏善可陈,但支付宝推出的集五福活动却将除夕夜气氛推向高潮。支付宝推出这个活动的目的十分明显:强化支付宝的社交属性。

集五福的所有互动都是围绕社交展开。首先,加10个好友便可获得3张福卡。获得3张福卡之后,你还可通过“与好友换福”,“请朋友赐福”等方式凑齐五张福卡。有了两个亿奖金的诱惑,网友的参与热情也是非常高涨。集五福的数据也佐证了它的超高人气:数据显示,共有791405人集齐“五福”,支付宝好友增至11亿对。

支付宝集五福的活动虽获得极大关注,但网友对集五福活动的吐槽也是劈天盖地。最为广大网友诟病的,应该就是激励模式的选择失策。集五福活动最终的结果是79万人瓜分了2.15亿红包,中奖概率0.8%看起来不错,但大部分人就因为缺少敬业福而无法分享大奖,这对于喜欢在春运讨个好彩头的中国人来说,情感上就有些难以接受。而对于获奖的网友来说,270元也不过是一时的惊喜罢了,这既不能促使其成为支付宝口碑传播的意见领袖,也不会让其增加对支付宝的依赖。

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